7月23日，記者獲悉，近日，泸州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下(xià)發《關于停止接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物(wù)供應的通知(zhī)》顯示，自7月21日起，公司将對國窖1573經銷客戶、各大(dà)區、各片區、各子公司停止接收國窖1573訂單及暫停貨物(wù)供應。
據相關人士透露，此次的停貨主要是爲了控量穩價，并爲近日國窖1573的提價做準備。
進入7月以來，泸州老窖在停貨、調價方面動作不斷。泸州老窖于7月2日起，停止接收西南(nán)大(dà)區國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物(wù)的供應；7月3日，泸州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南(nán)大(dà)區下(xià)發文件表示，即日起建議52度國窖1573經典裝産品的市場指導價調整爲1399元/瓶；7月15日，泸州老窖國窖酒類銷售股份有限公司華北(běi)(東北(běi))大(dà)區也發布文件，将52度國窖1573經典裝産品的指導價調整爲1399元／瓶。
上海一(yī)白(bái)酒經銷商(shāng)向記者表示，泸州老窖的措施已初見成效，國窖1573的零售價從7月以來已從850元漲至900元。
據悉，國窖1573是泸州老窖的拳頭産品，也是其各系列中(zhōng)的中(zhōng)高端産品，目前其天貓旗艦店(diàn)的指導價也調整至1399元/瓶。近年來，随着高端白(bái)酒的漲價趨勢，泸州老窖也緊跟提價。經過多次提價，國窖1573的市場指導價已從2019年年初的869元/瓶漲至1399元/瓶，成功跨上“千元”台階。
白(bái)酒行業分(fēn)析師蔡學飛表示，伴随着茅台價格的不斷上漲，泸州老窖等一(yī)線名酒品牌高端市場留下(xià)了新的價格帶占位機會，在泸州老窖整體(tǐ)銷售勢能上升的态勢下(xià)，通過國窖1573停貨來梳理市場渠道，爲下(xià)一(yī)步漲價做準備，通過高端明星産品國窖的漲價，泸州老窖可以進一(yī)步拉高品牌形象，提升品牌價值，爲其重回三甲做準備。
穩定價格的方向和近期泸州老窖股東大(dà)會上透露的信息相符合。6月30日，泸州老窖股份有限公司在贵州泸州召開(kāi)年度股東大(dà)會，會上着重提到穩價策略。泸州老窖股份有限公司黨委副書(shū)記、總經理林鋒表示，泸州老窖還有很大(dà)的提價空間，其品牌升級還将繼續。
“如果行情仍然如此的話(huà)，高端白(bái)酒還會加快發展，中(zhōng)價位、中(zhōng)低價位産品目前以穩爲主。從白(bái)酒行業來看，擁有高端白(bái)酒的廠家，才擁有繼續生(shēng)存下(xià)去(qù)的空間。下(xià)一(yī)步，整個市場還會向擁有高端白(bái)酒品牌的廠家集中(zhōng)。抓緊發展高端、穩住中(zhōng)端，是下(xià)一(yī)步發展的思路。”林鋒當時說。
